Une femme noire achète plus de produits capillaires, de soins de la peau et de maquillage que les autres consommateurs. Elle passe également en moyenne trois fois plus de temps qu’une femme blanche à prendre soin de ses cheveux. Le toilettage des hommes africains est également en hausse. Vous avez probablement remarqué l’augmentation du nombre de lotions, déodorants et gels douche annoncés pour les hommes. Les hôtels et centres de villégiature cinq étoiles et les magasins de produits de beauté élargissent leur offre pour attirer plus d’hommes.
Les fabricants ont compris la nécessité d’adapter leurs produits aux teintes de peau africaines. De grandes sociétés mondiales comme L’Oréal, Revlon, des boutiques en ligne comme SuzieBeauty et des groupes indiens comme Marico et Godrej sont déjà des acteurs. Ce ne sont que quelques-unes des marques en concurrence pour l’espace cosmétique estimé à 11,2 milliards de dollars en Afrique subsaharienne. Le site Internet Kosmetica a appelé l’Afrique «la prochaine frontière des cosmétiques».
Il y a aussi des opportunités pour les entrepreneurs. «Les consommateurs africains attendent généralement des produits de haute qualité qui offrent de bonnes fonctionnalités mais sont également fiables et abordables. Les consommateurs alternent très souvent entre marques locales et internationales selon les modes de vie locaux, les coutumes et l’abordabilité », selon Raymond Chimhandamba, fondateur et directeur de Handas Consulting Basé à Johannesburg, en Afrique du Sud, il a 20 ans d’expérience dans le secteur des produits de grande consommation en Afrique.
African Business Pages explique également comment les grandes entreprises de cosmétiques ont appliqué des stratégies pour s’adapter aux activités en Afrique de l’Est. Ils conçoivent des emballages plus petits pour répondre et faire baisser le prix et s’adapter à la sensibilité aux prix sur les marchés locaux.
«En lançant des versions réduites et en réduisant la taille des emballages, les fabricants peuvent atteindre plus de consommateurs, compte tenu du niveau de revenu en Afrique», explique Chudi O. Uwandu, directeur de la planification, de la recherche et de la documentation, ministère fédéral, gouvernement du Kenya.
Il existe une solide opportunité en Afrique pour les cosmétiques et la beauté pour les prochaines années. Il est maintenant temps de se positionner et d’agir. Que vas-tu faire?
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