Qu’est-ce qui fait de l’Afrique un marché prometteur pour la consommation de mode et de luxe dans les années à venir?
Le continent africain comprend 54 États indépendants où la création de richesse n’est pas uniforme d’un pays à l’autre, et dans certains pays à économie plus grande, seul un petit segment de la population représente la majeure partie de la richesse globale.
Il existe néanmoins des signes de bon augure pour l’avenir du luxe en Afrique. Urbanisation croissante, profil démographique changeant du continent avec une forte augmentation de la population jeune qui embrasse les progrès technologiques, une classe moyenne en expansion en plus d’un appétit pour les produits de luxe accompagné d’un désir croissant de statut et de la capacité d’acquérir un statut par l’achat des produits de luxe, ainsi que la récente ouverture réussie de magasins de luxe dans certains pays, sont de solides déclencheurs pour une croissance durable du marché du luxe en Afrique.
Aperçu de la richesse africaine
En tant que deuxième économie en développement le plus rapide seulement derrière l’Asie-Pacifique, l’Afrique a vu une augmentation de la richesse de sa population, alimentant un intérêt pour les choses de la vie plus fines qui a attiré l’attention des sociétés internationales de produits de luxe qui commencent à voir le continent devenir un lieu de nidification potentiel pour des acquisitions opulentes.
La richesse individuelle totale détenue sur le continent s’élève à 2,3 billions de dollars américains et environ 920 $ US sont détenus par les HNWI (ceux avec 1 million $ US ou plus), dont environ 148 000. Il y a environ 320 personnes dans la catégorie des bandes de richesses centi-millionnaires (définies par un actif net de 100 millions de dollars US ou plus). Les 10 pays les plus riches d’Afrique en termes de richesse totale pour 2017 sont l’Afrique du Sud, l’Égypte, le Nigéria, le Maroc, le Kenya, l’Angola, le Ghana, la Tanzanie, l’Éthiopie et la Côte d’Ivoire dans cet ordre. La richesse individuelle totale détenue en Afrique devrait augmenter de 34% au cours des 10 prochaines années, pour atteindre 3,1 billions de dollars américains à la fin de 2027 (Source: AfrAsia Bank ‘Africa 2018 Wealth Report’).
Cette étude a également conclu que le secteur du luxe africain a généré environ 6,0 milliards de dollars de revenus en 2017. Ce chiffre comprend les voitures de luxe, les vêtements et accessoires de luxe, les montres de luxe, les jets privés, les yachts et les hôtels et lodges de luxe. Les plus grands marchés du luxe en termes de revenus étaient: l’Afrique du Sud, le Kenya, le Nigeria, le Maroc et l’Égypte. Remarque: les revenus du secteur du luxe sont dopés par un important secteur de l’hôtellerie de luxe dans ces pays.
La technologie croissante dans la région offre de nouvelles façons d’atteindre les consommateurs. Les Africains sont de plus en plus connectés, avec une forte pénétration mobile – ayant atteint 1 milliard en 2017. Cela offre des opportunités dans diverses industries de consommation, notamment la finance, les vêtements, les boissons, la beauté et les soins personnels (Source: Euromonitor International). L’utilisation des téléphones mobiles a considérablement augmenté en Afrique subsaharienne ces dernières années, stimulant l’innovation et les acheteurs de luxe sur ce marché, font plus d’achats via leurs smartphones.
De nombreuses marques internationales n’ont pas encore développé de contenu attrayant destiné aux marchés émergents et c’est souvent le cas sur ces marchés, que les consommateurs recherchent de manière approfondie des produits de luxe en ligne avant d’acheter.
Les médias sociaux jouent également un rôle pertinent dans le marketing de marque dans la plupart des pays africains et sont souvent plus efficaces que le propre site Web d’une marque. Il y a une présence croissante d’influenceurs de mode africains locaux sur Instagram tels que Fashion Breed, What My Boyfriend Wore, Baked Online, et environ 25 influenceurs de mode africains basés au Royaume-Uni bien connus tels que styleismything, natashandlovu, tostos avec une forte adhésion internationale .
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Rédaction
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