Actuellement, la scène de la mode en Afrique est constituée d’importations de mode rapide bon marché, principalement de Chine. Même s’il existe des marques de mode durables en Afrique, il existe peu de marques à prix élevé et leur pénétration sur le marché est faible.
Pourquoi l’Afrique a besoin d’une mode durable
Selon les projections démographiques des Nations Unies , la population africaine doublera pour atteindre 2,5 milliards de personnes d’ici 2050. En outre, l’Afrique est le continent avec la plus forte croissance démographique.
Souvent, les décideurs politiques en Afrique ont concentré leur attention sur la sécurité alimentaire, les soins de santé et le logement abordable. Les vêtements sont discutés comme une note de bas de page éloignée.
Le lien entre la mode, la sécurité alimentaire et les soins de santé est à peine remarqué. Et ce lien est le changement climatique. De plus, l’industrie de la mode contribue à 10% de toutes les émissions de gaz à effet de serre sur terre . En effet, l’utilisation de l’eau et de l’énergie par l’industrie l’a également mise en évidence comme l’un des plus grands pollueurs de la planète.
Le changement climatique a déjà un impact négatif sur la sécurité alimentaire et, par conséquent, la santé.
Alors que la population africaine continue d’augmenter, la demande de vêtements augmente également.
Par conséquent, les marques de mode rapide et autres créateurs de mode de faible qualité prennent déjà des positions stratégiques dans les plus grandes capitales africaines comme Lagos, Nairobi et Le Cap. Les effets seront catastrophiques pour l’environnement. Après tout, les créateurs de mode durables africains n’ont pas le muscle financier pour avoir un impact sur le marché.
Ainsi, malgré le potentiel de l’Afrique en tant que marché rentable pour la mode éthique, les géants mondiaux de la mode éthique manquent d’une présence notable.
Une raison possible à cela est la perception inexacte de l’indice de richesse individuelle de l’Africain moyen. En effet, la mode durable est généralement plus chère que la mode ordinaire. Dans la plupart des cas, il est classé comme luxe.
Selon Deloitte, davantage d’Africains entrent dans la classe moyenne et les catégories riches. Ce groupe peut se permettre des articles de grandes marques de mode durables dans le monde. Apparemment, l’Afrique du Sud et le Kenya sont les deux principaux marchés du luxe en Afrique .
Vêtements d’occasion en Afrique
Finalement, la contribution de l’Afrique à la durabilité de la mode est venue de la consommation de vêtements d’occasion importés. De même, 80% des Africains portent des vêtements d’occasion .
Les principaux marchés sont le Ghana, le Bénin et le Kenya. La réutilisation des vêtements indésirables est bonne pour l’environnement. En effet, les vêtements qui auraient autrement abouti dans les décharges trouvent un nouvel usage.
Les industries textiles locales en Afrique, cependant, ont eu des résultats lamentables en raison de la concurrence des vêtements d’occasion bon marché. De plus, les nations africaines ont essayé de remédier à cela en essayant d’interdire ou de limiter l’entrée de vêtements d’occasion.
Cela n’a pas fonctionné. Sans oublier, la plupart des industries textiles locales n’ont pas la capacité de produire suffisamment de vêtements qui sont également abordables.
Il est important de réaliser que la dépendance des Africains à l’égard des vêtements d’occasion n’a pas été causée par une reconnaissance de la durabilité. Les vêtements d’occasion attirent les Africains en raison de leur bon prix et de leur meilleure qualité que les nouveaux articles de mode rapide.
Ce fut une victoire accidentelle car il y a très peu de connaissances sur la mode durable en Afrique.
En bout de ligne?
Par conséquent, les marques mondiales de mode durable devraient commencer à regarder l’Afrique avec un intérêt renouvelé. Pour pouvoir avoir un impact, la plupart des Africains devront être éduqués sur le concept de durabilité dans la mode.
En effet, la majorité des économies à la croissance la plus rapide au monde se trouvent en Afrique. Il est important que la mode durable soit ancrée dans leur ADN. L’effet de la mode rapide doit être mis à nu et l’importance des vêtements éthiques doit être soulignée.
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