Le « Baromètre CIAN des leaders d’opinion en Afrique » réalisé par l’Institut IMMAR est inédit à plus d’un titre. C’est la première étude ciblant les leaders d’opinion africains dans toute leur diversité. Le panel d’Africaleads© englobe des chefs d’entreprise, des décideurs politiques et des hauts fonctionnaires, des leaders associatifs de la société civile, des chefs religieux, des blogueurs, des artistes, car comprendre le développement du continent africain nécessite de l’appréhender dans toutes ses dimensions, et pas seulement à travers le prisme économique. Cette première vague de l’étude s’est déroulée sur huit pays couvrant les trois grandes zones de l’Afrique francophone, avec, au total, 1244 interviews réalisées. Pour la deuxième vague, le champ sera élargi à certains grands pays d’Afrique anglophone afin d’affiner encore l’analyse. Le choix d’un baromètre périodique se justifie car, au-delà de la « photographie à un instant t », qui est le propre d’un sondage, c’est un outil qui permet d’identifier des tendances, de mesurer des évolutions et de repérer des inflexions. C’est dans la répétition et dans la durée qu’il montrera toute son utilité.
L’Afrique a cessé d’être « le pré carré » d’anciennes puissances coloniales. Insérée dans la mondialisation, elle s’est ouverte à des influences étrangères multiples, notamment asiatiques. C’est pourquoi il était important de mesurer l’image des pays étrangers non-africains auprès des leaders d’opinion du continent. Nul doute que ces résultats, qui montrent une percée de l’Allemagne et de la Chine, seront particulièrement commentés. Il convient d’être prudent dans leur interprétation. L’image-pays est, au moins en partie, corrélée au dynamisme intrinsèque de son économie. Les puissances qui se sont résolument tournées vers l’Afrique et qui ont donné des signes forts d’engagement ont également bénéficié d’une « prime psychologique ».
Par Etienne Giros, président délégué du CIAN et Brahim Sail, CEO d’IMMAR R&C
Fiche technique du baromètre Africaleads ©
Méthodologie
- Etude réalisée auprès d’un échantillon de 1244 leaders d’opinion d’Afrique francophone, constitué selon la méthode des quotas (pays, profil, genre) entre juin et septembre 2018.
- Les interviews ont été réalisées en face-à-face. Un redressement statistique des résultats a été établi afin d’harmoniser la contribution de l’échantillon de chaque pays dans l’échantillon total.
- La notion de leaders d’opinion englobe les décideurs des secteurs public (leaders politiques, hauts fonctionnaires) et privé (chefs et hauts cadres d’entreprise, professions libérales), les professionnels des médias (journalistes et influenceurs / blogueurs), les universitaires, les autres personnalités publiques, et les membres éminents de la société civile y compris les chefs religieux.
IMMAR Research & Consultancy
Fondé en 1998, à Paris, IMMAR propose des études médias et marketing et des sondages d’opinion en Afrique subsaharienne et en Afrique du Nord. L’institut, reconnu pour son expertise africaine, possède quatre bases opérationnelles à Alger, à Casablanca, à Abidjan et à Kinshasa. Il dispose d’un réseau d’enquêteurs expérimentés sur les trois grandes zones francophones.
IMMAR est à la disposition de toute personne ou entité désirant plus d’informations sur cette étude.
Le CIAN
Depuis 40 ans, le CIAN rassemble et accompagne dans leur déploiement l’essentiel des sociétés françaises investies sur le continent africain. Ses membres réalisent 80 % du volume d’affaires français avec l’Afrique, estimé à 60 milliards d’€. Cette association indépendante est également une force d’influence auprès des pouvoirs publics, en France et à l’international.
Source : AFRICALEADS Baromètre CIAN des leaders d’opinion en Afrique, réalisé par IMMAR — Première édition 2018 / 2019
Baobab News
La Rédaction
S.MARAI
© Crédit Graphiques : Baobab News
